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Introdução: Quando o Pioneiro Perde o Controle do Mercado (estratégia competitiva farmacêutica) No universo dinâmico e altamente competitivo da indústria farmacêutica, poucas histórias ilustram tão claramente os desafios da estratégia competitiva farmacêutica quanto o caso da Novo Nordisk e seu medicamento Ozempic. Em 2023, a empresa dinamarquesa ocupava o posto de mais valiosa da Europa,…