Profe. MISA
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Um Ponto de Inflexão Tecnológico e Humano O ano de 2025, segundo a Kantar, não foi apenas mais um ano no calendário do marketing; ele representou um verdadeiro ponto de inflexão [1]. A rápida ascensão da Inteligência Artificial generativa deixou de ser uma promessa futurista para se tornar uma ferramenta cotidiana, apoiando decisões, ampliando a…
A Epidemia das Fórmulas Mágicas “Fórmula mágica”, “hack infalível”, “milhões em 7 dias”. Se você navega pela internet, certamente já se deparou com promessas como essas. Supostos “gurus” do marketing, que surgem aos montes nas redes sociais, as vendem a plenos pulmões. Essa proliferação de amadores, como aponta o post de Arthur D’Ambros no Instagram,…
Marketing de Experiência: O Case do McDonald’s que Enganou a Itália e Redefiniu a Percepção de Valor
A Construção Subjetiva do Valor O que, de fato, define o valor de um produto? Seria, por acaso, a qualidade intrínseca de seus ingredientes, o cuidado na sua preparação ou, quem sabe, a embalagem que o envolve? Embora todos esses fatores sejam inegavelmente importantes, uma campanha audaciosa do McDonald’s na Itália, em 2015, demonstrou que…
Você já passou por isso: sexta-feira à noite, balde de pipoca na mão, pronto para relaxar com um bom filme. Você abre a Netflix e… paralisia. Um oceano de opções se estende diante de seus olhos. Séries, filmes, documentários, reality shows. Depois de 30 minutos de rolagem infinita, a frustração se instala. A indecisão vence,…
Introdução: Decifrando a Confusão Conceitual Uma das questões mais recorrentes no ambiente empresarial contemporâneo refere-se à diferença entre branding e marketing, conceitos frequentemente utilizados de forma intercambiável, mas que possuem naturezas, objetivos e horizontes temporais fundamentalmente distintos. Esta confusão conceitual não é meramente semântica; ela reflete uma incompreensão profunda sobre as estratégias empresariais que pode…
Antes de mais nada, no cenário empresarial contemporâneo, onde a concorrência se intensifica exponencialmente e os consumidores se tornam cada vez mais exigentes e conectados, identificar os sinais de que sua marca precisa de rebranding tornou-se uma competência estratégica fundamental para empresas que desejam manter sua relevância e competitividade no mercado. Sobretudo esta capacidade de…
Introdução: Quando 50 Milhões de Dólares Valiam Mais que um Império Primordialmente em setembro de 2000, Reed Hastings e Marc Randolph embarcaram em um voo para Dallas com uma proposta que mudaria para sempre a história do entretenimento. Ademais, eles ofereceram sua pequena empresa, a Netflix, para a gigante Blockbuster por apenas 50 milhões de…
Introdução aos livros de marketing e branding No universo dinâmico e constantemente evolutivo do marketing e branding, algumas obras se destacam como verdadeiros faróis de conhecimento, iluminando o caminho de profissionais e estudantes ao longo de gerações. De fato, em meio à avalanche de publicações que surgem anualmente, poucos livros conseguem transcender modismos passageiros para…
Introdução ao marketing 5.0 de Philip Kotler Em um mundo onde algoritmos, inteligência artificial e automação dominam cada vez mais as estratégias de marketing, Philip Kotler, Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan apresentam uma perspectiva revolucionária em “Marketing 5.0: Tecnologia para a Humanidade” ACESSE A OBRA AQUI. Lançada em 2021, esta obra representa a mais recente…
Introdução à Administração de Marketing com Philip Kotler Em primeiro lugar, no universo dos estudos de marketing, poucos nomes carregam tanto peso e autoridade quanto Philip Kotler. Seu livro “Administração de Marketing”, frequentemente referido como a “bíblia do marketing”, transformou fundamentalmente a maneira como empresas e profissionais abordam estratégias de mercado em todo o mundo.…