Profe. MISA
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Marketing de Experiência: O Case do McDonald’s que Enganou a Itália e Redefiniu a Percepção de Valor
A Construção Subjetiva do Valor O que, de fato, define o valor de um produto? Seria, por acaso, a qualidade intrínseca de seus ingredientes, o cuidado na sua preparação ou, quem sabe, a embalagem que o envolve? Embora todos esses fatores sejam inegavelmente importantes, uma campanha audaciosa do McDonald’s na Itália, em 2015, demonstrou que…
Introdução: Decifrando a Confusão Conceitual Uma das questões mais recorrentes no ambiente empresarial contemporâneo refere-se à diferença entre branding e marketing, conceitos frequentemente utilizados de forma intercambiável, mas que possuem naturezas, objetivos e horizontes temporais fundamentalmente distintos. Esta confusão conceitual não é meramente semântica; ela reflete uma incompreensão profunda sobre as estratégias empresariais que pode…
Introdução Sobretudo no cenário empresarial contemporâneo, onde produtos e serviços se tornam cada vez mais similares em termos de funcionalidades e benefícios tangíveis, o valor de uma marca frequentemente representa o ativo mais valioso de uma organização. Primordialmente este valor, conhecido como brand equity, transcende aspectos físicos e financeiros, manifestando-se na percepção, preferência e lealdade…
Introdução aos livros de marketing e branding No universo dinâmico e constantemente evolutivo do marketing e branding, algumas obras se destacam como verdadeiros faróis de conhecimento, iluminando o caminho de profissionais e estudantes ao longo de gerações. De fato, em meio à avalanche de publicações que surgem anualmente, poucos livros conseguem transcender modismos passageiros para…
Em um mercado cada vez mais competitivo e saturado, construir uma identidade de marca forte, autêntica e memorável não é apenas uma vantagem competitiva – é, de fato, uma necessidade estratégica. A percepção da sua marca vai muito além de elementos visuais como logotipos e cores; ela engloba, portanto, todos os aspectos que definem como…
Mas afinal de contas, como o marketing ajuda na construção de identidade e valor? Toda marca começa com uma ideia, mas apenas aquelas construídas com estratégia se tornam marcas fortes no marketing. Mais do que um nome ou logotipo, uma marca sólida é aquela que gera valor, constrói conexão emocional e ocupa um espaço único…