Profe. MISA
Tag: branding
Marketing de Experiência: O Case do McDonald’s que Enganou a Itália e Redefiniu a Percepção de Valor
A Construção Subjetiva do Valor O que, de fato, define o valor de um produto? Seria, por acaso, a qualidade intrínseca de seus ingredientes, o cuidado na sua preparação ou, quem sabe, a embalagem que o envolve? Embora todos esses fatores sejam inegavelmente importantes, uma campanha audaciosa do McDonald’s na Itália, em 2015, demonstrou que…
A Inteligência Artificial (IA) deixou de ser um conceito de ficção científica. Atualmente, ela se consolidou como uma ferramenta poderosa no marketing digital. De chatbots a algoritmos de personalização, a IA está redefinindo as fronteiras do possível. No entanto, muitos profissionais ainda a utilizam de forma superficial. Eles focam no “como” em detrimento do “porquê”.…
Após 37 anos de um dos slogans mais icônicos da história da publicidade, a Nike surpreendeu o mundo ao questionar seu próprio mantra. Consequentemente, o imperativo “Just Do It” deu lugar a uma pergunta introspectiva: “Why Do It?”. Além disso, a mudança, lançada em setembro de 2025, gerou um debate imediato: seria uma aposta arriscada…
Introdução: Decifrando a Confusão Conceitual Uma das questões mais recorrentes no ambiente empresarial contemporâneo refere-se à diferença entre branding e marketing, conceitos frequentemente utilizados de forma intercambiável, mas que possuem naturezas, objetivos e horizontes temporais fundamentalmente distintos. Esta confusão conceitual não é meramente semântica; ela reflete uma incompreensão profunda sobre as estratégias empresariais que pode…
Introdução: A Ciência Por Trás das Marcas Mais Poderosas do Mundo Você já se perguntou por que algumas marcas conseguem criar verdadeiras legiões de fãs apaixonados, enquanto outras simplesmente desaparecem no mar da concorrência? A resposta está no Primal Branding, uma metodologia revolucionária que desvenda os segredos das marcas mais duradouras da história humana. Desenvolvido…
Se você é designer, estudante de design gráfico ou profissional de branding, certamente já se deparou com o desafio de criar um manual de marca consistente e impactante. Além disso, provavelmente já buscou inspiração em trabalhos de grandes marcas para entender como aplicar conceitos de identidade visual na prática. Nesse contexto, existe um recurso online…
Antes de mais nada, no cenário empresarial contemporâneo, onde a concorrência se intensifica exponencialmente e os consumidores se tornam cada vez mais exigentes em relação à consistência e autenticidade das marcas, o brandbook de marca emerge como uma ferramenta estratégica fundamental para empresas que desejam construir identidades visuais sólidas e diferenciadas no mercado. Sobretudo, este…
Antes de mais nada, no cenário empresarial contemporâneo, onde a concorrência se intensifica exponencialmente e os consumidores se tornam cada vez mais exigentes e conectados, identificar os sinais de que sua marca precisa de rebranding tornou-se uma competência estratégica fundamental para empresas que desejam manter sua relevância e competitividade no mercado. Sobretudo esta capacidade de…
Antes de mais nada, no cenário empresarial contemporâneo, onde a concorrência se intensifica e os consumidores se tornam cada vez mais exigentes, o marketing de experiência emerge como uma estratégia fundamental para empresas que buscam criar conexões emocionais duradouras com seus clientes. Sobretudo esta abordagem revolucionária transcende os métodos tradicionais de marketing, focando na criação…
Introdução Sobretudo no cenário empresarial contemporâneo, onde produtos e serviços se tornam cada vez mais similares em termos de funcionalidades e benefícios tangíveis, o valor de uma marca frequentemente representa o ativo mais valioso de uma organização. Primordialmente este valor, conhecido como brand equity, transcende aspectos físicos e financeiros, manifestando-se na percepção, preferência e lealdade…