Profe. MISA
Tag: brand equity
Introdução: Decifrando a Confusão Conceitual Uma das questões mais recorrentes no ambiente empresarial contemporâneo refere-se à diferença entre branding e marketing, conceitos frequentemente utilizados de forma intercambiável, mas que possuem naturezas, objetivos e horizontes temporais fundamentalmente distintos. Esta confusão conceitual não é meramente semântica; ela reflete uma incompreensão profunda sobre as estratégias empresariais que pode…
Antes de mais nada, no cenário empresarial contemporâneo, onde a concorrência se intensifica exponencialmente e os consumidores se tornam cada vez mais exigentes em relação à consistência e autenticidade das marcas, o brandbook de marca emerge como uma ferramenta estratégica fundamental para empresas que desejam construir identidades visuais sólidas e diferenciadas no mercado. Sobretudo, este…
Introdução Sobretudo no cenário empresarial contemporâneo, onde produtos e serviços se tornam cada vez mais similares em termos de funcionalidades e benefícios tangíveis, o valor de uma marca frequentemente representa o ativo mais valioso de uma organização. Primordialmente este valor, conhecido como brand equity, transcende aspectos físicos e financeiros, manifestando-se na percepção, preferência e lealdade…
Introdução: Quando uma Decisão Muda a História do Marketing Em 1984, enquanto a Adidas dominava o mercado de basquete com 75% de participação e a Nike amargava apenas 17%, uma decisão aparentemente simples mudaria para sempre o panorama do marketing esportivo revolucionário. À primeira vista a recusa da Adidas em apostar em um jovem jogador…