Profe. MISA
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Marketing de Experiência: O Case do McDonald’s que Enganou a Itália e Redefiniu a Percepção de Valor
A Construção Subjetiva do Valor O que, de fato, define o valor de um produto? Seria, por acaso, a qualidade intrínseca de seus ingredientes, o cuidado na sua preparação ou, quem sabe, a embalagem que o envolve? Embora todos esses fatores sejam inegavelmente importantes, uma campanha audaciosa do McDonald’s na Itália, em 2015, demonstrou que…
Você já passou por isso: sexta-feira à noite, balde de pipoca na mão, pronto para relaxar com um bom filme. Você abre a Netflix e… paralisia. Um oceano de opções se estende diante de seus olhos. Séries, filmes, documentários, reality shows. Depois de 30 minutos de rolagem infinita, a frustração se instala. A indecisão vence,…
Antes de mais nada, no cenário empresarial contemporâneo, onde a concorrência se intensifica exponencialmente e os consumidores se tornam cada vez mais exigentes e conectados, identificar os sinais de que sua marca precisa de rebranding tornou-se uma competência estratégica fundamental para empresas que desejam manter sua relevância e competitividade no mercado. Sobretudo esta capacidade de…
Introdução ao posicionamento na mente “e coração” do consumidor Em um mundo saturado de mensagens publicitárias, onde o consumidor médio é bombardeado com milhares de comunicações de marca diariamente, como uma empresa pode se destacar e ocupar um lugar privilegiado na mente de seu público-alvo? Esta questão fundamental encontra respostas revolucionárias na obra “Posicionamento: A…