Profe. MISA
Introdução aos arquétipos de marca No cenário competitivo atual do marketing digital, construir uma marca que ressoe profundamente com o público vai muito além de criar logos atraentes ou slogans memoráveis. Primeiramente, é fundamental compreender que os arquétipos de marca representam uma ferramenta poderosa para definir a personalidade da sua empresa e estabelecer conexões emocionais…
Introdução ao Marketing de Permissão de Seth Godin Acima de tudo, em um cenário de marketing cada vez mais saturado, onde consumidores são bombardeados com milhares de mensagens publicitárias diariamente, como uma marca pode realmente se conectar com seu público de forma significativa e eficaz? A princípio esta questão fundamental encontra uma resposta revolucionária no…
Introdução aos princípios de persuasão de Robert Cialdini Primordialmente em um mundo onde consumidores são bombardeados com milhares de mensagens publicitárias diariamente, compreender os mecanismos psicológicos que influenciam decisões tornou-se uma habilidade essencial para profissionais de marketing. Neste cenário desafiador, poucos trabalhos tiveram impacto tão profundo e duradouro quanto “Influência: A Psicologia da Persuasão”, obra…
Introdução ao posicionamento na mente “e coração” do consumidor Em um mundo saturado de mensagens publicitárias, onde o consumidor médio é bombardeado com milhares de comunicações de marca diariamente, como uma empresa pode se destacar e ocupar um lugar privilegiado na mente de seu público-alvo? Esta questão fundamental encontra respostas revolucionárias na obra “Posicionamento: A…
Introdução: A Revolução Silenciosa que Mudou Tudo A Geração Z marketing digital comportamento representa uma das transformações mais profundas e disruptivas que o mundo dos negócios já testemunhou. Ademais, um estudo revolucionário conduzido pela Vogue Business em parceria com a agência Archrival revelou uma verdade inquietante para profissionais de marketing: o funil tradicional de vendas,…
Introdução: Quando 50 Milhões de Dólares Valiam Mais que um Império Primordialmente em setembro de 2000, Reed Hastings e Marc Randolph embarcaram em um voo para Dallas com uma proposta que mudaria para sempre a história do entretenimento. Ademais, eles ofereceram sua pequena empresa, a Netflix, para a gigante Blockbuster por apenas 50 milhões de…
Introdução: O Erro Bilionário que Destrói Empresas Prósperas Em 1960, Theodore Levitt publicou na Harvard Business Review um artigo que mudaria para sempre a forma como entendemos os negócios. Ademais, sua teoria sobre miopia estratégica empresarial revelou por que gigantes industriais aparentemente invencíveis desapareceram do mapa, enquanto pequenas startups se tornaram impérios globais [1]. Consequentemente,…
Introdução: Quando uma Decisão Muda a História do Marketing Em 1984, enquanto a Adidas dominava o mercado de basquete com 75% de participação e a Nike amargava apenas 17%, uma decisão aparentemente simples mudaria para sempre o panorama do marketing esportivo revolucionário. À primeira vista a recusa da Adidas em apostar em um jovem jogador…
Introdução: Quando a Inovação Encontra a Estratégia Atualmente, no cenário altamente competitivo da indústria de confeitaria brasileira, poucas empresas conseguem transcender as fronteiras tradicionais de seus segmentos com a maestria demonstrada pela FINI. Portanto, a marca, reconhecida mundialmente pelo prêmio Kantar Outstanding Innovation Awards 2024, exemplifica como o marketing de colaboração estratégica pode transformar uma…
Introdução: Quando o Pioneiro Perde o Controle do Mercado (estratégia competitiva farmacêutica) No universo dinâmico e altamente competitivo da indústria farmacêutica, poucas histórias ilustram tão claramente os desafios da estratégia competitiva farmacêutica quanto o caso da Novo Nordisk e seu medicamento Ozempic. Em 2023, a empresa dinamarquesa ocupava o posto de mais valiosa da Europa,…